Истории в Instagram: что изменилось в 2021 году?
SocialInsider проанализировал 962 402 истории в Instagram от 6014 брендов и их эффективность за период с января 2020 года по октябрь 2021 года.
Главные тезисы
1. Крупные бренды удвоили использование историй в Instagram за последний год, в то время как более мелкие бренды (менее 10 тыс. подписчиков) увеличили среднее количество историй, публикуемых в месяц, только на одну.
2. Размещение до 5 историй в день обеспечивает уровень удержания более 70%. В случае небольших аккаунтов Instagram (до 5 тыс. подписчиков), зрители будут просматривать до 11 историй перед выходом. В отличие от этого, пользователи будут в среднем просматривать только 7 историй от брендов с более чем 100 тыс. подписчиков.
3. Скорость прокрутки видеоисторий в Instagram на 0,80% ниже, чем у историй с изображениями, что означает, что они более успешны в привлечении внимания зрителя.
4. Пользователи Instagram быстрее выходят из видеоисторий, и большинство выходов происходит в течение первых двух историй. Аккаунтам среднего размера (от 10 до 50 тысяч подписчиков) трудно удержать свою аудиторию от выхода из историй, в первую очередь, в случае видео.
5. Истории с изображениями немного превосходят видеоистории по охвату. В 2021 году истории с изображениями, похоже, превзойдут видеоистории с точки зрения увеличения охвата.
6. Истории имеют более низкие показатели охвата по сравнению с публикациями в ленте. Регулярные публикации в ленте обеспечивают двойной охват брендов по сравнению с историями в Instagram. Дежурный сммщик
P. S. Детали с графиками – во вложении.
