Анализ 962 402 историй в Instagram от 6014 брендов показал, что крупные бренды удвоили использование историй, а мелкие увеличили количество историй в месяц только на одну. Размещение до 5 историй в день обеспечивает уровень удержания более 70%. Истории с изображениями превосходят видеоистории по охвату. Регулярные публикации в ленте обеспечивают двойной охват брендов по сравнению с историями в Instagram.
Instagram персонализирует поисковую выдачу для каждого пользователя, учитывая запрос, активность и информацию о результатах поиска. Алгоритм ранжирует аккаунты и хештеги, которые пользователь чаще всего смотрит и с которыми взаимодействует. Нарушения правил соцсети караются жестко, но теневого бана нет.